假設，今天傳染病肆虐，有一款藥物確定可以增加你1%的生存機率，你願意花多少錢買？又假設公司要派你到危險的地方出差，有1%的死亡風險，要給多少錢你才願意去？
理性來看，兩個問題都是一樣的，都是在問你認為1%的生存機率有多少價值。但現實中得到的答案卻很有趣：
比起「獲得」1%的生存機率，人們認為「失去」1%生存機率的價值要高出幾乎百倍。為什麼會這樣呢？
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今年的諾貝爾經濟學獎的得主，人稱「行為經濟學之父」的賽勒（Richard Thaler）在1970年代發現了這個問題，開始剖析，實驗，得出了「人在某些狀況下是不理性的」論點，並且拿著這個被當時主流學界認為離經叛道的學說，逐步發展成今日的「行為經濟學」。
行為經濟學融入在所有人的日常生活中，不管是雙十到蝦皮瘋狂下單、排隊買限量球鞋，都是行為經濟學的範疇。
不久之前，「行為經濟學」還被視為經濟學中的「叛徒分支」，如今卻拿到學術界最高榮譽？這到底是怎麼回事？
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本週新聞觀測站，邀請到 世新大學財金系副教授郭迺鋒 、 台灣大學經濟系副教授 馮勃翰 來剖析「塞勒 Richard H. Thaler」與其著作《不當行為》
本週六下午17：00 請加入 民視【新聞觀測站】 ，一起來挖掘自己生活中的各種不理性吧！
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